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Tendências de marketing e branding para 2025

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Branding na era digital

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O evento apresentada uma visão abrangente das tendências emergentes no campo do marketing e branding, destacando as prioridades estratégicas que as empresas devem considerar para manter a relevância e impulsionar o crescimento nos próximos anos.

Ao todo momento você terá a oportunidade de enviar suas perguntas, comentários e dúvidas.

Data: 30 de Janeiro de 2025

Horário: 19:00 - São Paulo

Local: Online e ao Vivo

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Por que participar?

Assista e repense suas estratégias de marketing e branding.

Objetivos do Curso

Estimular a adoção e melhores práticas em Marketing e Branding
Transmitir conhecimento por meio de experiências reais e discussões conceituais

Conheça nossos professores:

Prof. Dr. Andres Veloso

Professor Titular da Universidade de São Paulo, Vice-Chefe do Departamento de Administração, Professor de Pós-Graduação (Mestrado e Doutorado) da FEA-USP, Representante eleito do Brasil na European Marketing Association (EMAC). Tem diversos livros, capítulos de livro, artigos em revistas e em congressos nacionais e internacionais. Tem como linha de pesquisa o estudo do Comportamento do Consumidor, Estratégia de Marketing e questões éticas que envolvem o Marketing. Especialista em Pesquisa de Marketing, Estratégia de Marketing e Planejamento de Marketing. Coordenador do grupo de pesquisa CNPq LabMKT e Coordenador de Projetos do LabMKT/FIA.

Profa. Dra.

Kavita Hamza

Coordenadora do LabMarketing/FIA. Professora Associada da FEA-USP. Assessora Técnica da FAPESP, Coordenadora do Programa de Pós-Graduação em Administração da FEA-USP. Possui diversas publicações em sua linha de pesquisa, em Sustentabilidade e Ética em Marketing, nos temas de consumo sustentável, inovação responsável e certificações sustentáveis.

Prof. Dr. Marcos Machado

Coordenador Técnico do LabMarketing/FIA e Líder de área dos MBAs de Marketing e de Marketing e Branding da FIA. É professor de Marketing e Branding nos MBAs da FIA e também em outras insituições de ensino. Graduado em Adm. de Empresas pela FGV/SP e em Direito pela USP, com Pós-Graduação em Marketing pela ESPM/SP. Mestre em Administração pela PUC/SP e Doutor em Administração pela FEA/USP. Experiência de 15 anos como Executivo de Marketing em empresas multinacionais. Fundou a TopBrands Consultoria de Branding onde é sócio-diretor, tendo atuado em projetos de consultoria de branding para dezenas de empresas e organizações de diferentes setores. Coautor da edição brasileira de Strategic Brand Management de Kevin Keller. Articulista e palestrante do tema marcas e branding. Parecerista em disputas judiciais envolvendo uso de marcas.

Profa. Dra.

Patricia Daré Artoni

Coordenadora de Marketing do LabMKT – FIA, Professora convidada na Fundação Instituto Administração – FIA e FACAMP e consultora de Marketing. Acumula mais de 15 anos de experiência em pesquisa, ensino e extensão em áreas distintas do campo de Marketing tais como: branding, desenvolvimento de produtos e serviços, pesquisa de mercado, e estratégia de marketing. Pesquisadora vinculada ao Grupo de Pesquisa TCR. Experiência executiva em setores como telecomunicações e educação. Sólida formação acadêmica sendo bacharel e mestre em Administração com ênfase em Marketing pela FEA-USP. Doutora em Estratégias de Marketing pela EAESP-FGV. Participação em programa de intercâmbio acadêmico pela CCint FEA-USP para Toulouse Business School (França) (2000).

Profa. Dra.

Sofia Ferraz

Doutora em Administração pela Universidade de São Paulo (FEAUSP), Mestre em Administração e Controladoria pela Universidade Federal do Ceará (UFC), e graduada em Administração pela Universidade Federal do Ceará (UFC) e em Comunicação Social pela Universidade de Fortaleza (UNIFOR), com intercâmbio acadêmico na Universidad de Salamanca (Salamanca, Espanha). Foi pesquisadora visitante da Concordia University (Montreal, Canadá) e da York University (Toronto, Canadá) pelo Emerging Leaders of the Americas Program (ELAP, Government of Canada). Foi pesquisadora visitante pela Fulbright Commission (US Department of State)/CAPES na Gatton College of Business and Economics da University of Kentucky (Lexington, Estados Unidos). Atualmente, é professora da área de marketing na FEA-USP. Foi professora da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP) e na Escola de Administração de Empresas de São Paulo (FGV-EAESP). Possui interesse em pesquisa na área de Administração, com ênfase em Marketing, atuando com os seguintes temas: Sustentabilidade, Transformative Consumer Research (TCR) e comportamento pró-social.

Prof. Dr.

Wilderson Furtado

Doutorando e Mestre em Administração de Empresas pela Universidade de São Paulo (FEA/USP). Possui Bacharelado em Administração pela Universidade Mackenzie, com projetos acadêmicos focados em estratégias de marketing e inovação. Atua como Coordenador Operacional e Professor dos cursos de Pós-Graduação em Marketing na FIA Business School. Tem experiência profissional nos setores petroquímico, de outsourcing e educacional, com passagens como Coordenador de Marketing no Grupo Primo, Head de Comunidades e Tutores na Escola de Negócios Saint Paul, Coordenador Educacional na Wise Up, entre outros. Pesquisador vinculado ao Grupo de Pesquisa TCR e Sustentabilidade em Marketing e ao Programa de Marketing e Serviços (Promark-Serviços) na FEA/USP, onde desenvolve pesquisas sobre Vulnerabilidade do Consumidor, Bem-Estar do Consumidor, Marketing de Experiência e Marketing Sensorial.

Para quem é este curso?

- Profissionais de Marketing buscando inovação

- Gestores interessados em implementar estratégias de marketing e branding

- Empreendedores que desejam se manter à frente da concorrência

- Estudantes de marketing, publicidade e áreas afins

Metodologia

Combinamos teoria de ponta com aplicações práticas, incluindo:

- Aulas expositivas com especialistas

- Estudos de caso e discussões

Não perca essa oportunidade!

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FAQ (Perguntas Frequentes)

1. Q: O evento será gravado?

R: Sim, todas as sessões serão gravadas e disponibilizadas para os participantes após o evento.

2. Q: Haverá certificado de participação?

R: Sim, todos os participantes receberão um certificado digital, desde que atendam aos seguintes requisitos:

1. Completado o curso integralmente

2. Obtido aprovação no curso

3. Realizado o cadastro completo no sistema Apolo, incluindo: Envio de todos os documentos obrigatórios

Ressaltamos algumas Informações importantes sobre o certificado:

- Formato: Digital

- Prazo de emissão: Aproximadamente 1 mês após a conclusão do curso

- Método de entrega: Enviado por e-mail para o endereço cadastrado no sistema Apolo (Certifique-se de manter seus dados de contato atualizados no sistema para garantir o recebimento do certificado)

3. Q: Qual a plataforma utilizada para o evento virtual?

R: Um link será enviado aos inscritos antes do evento.

4. Q: Posso transferir minha inscrição para outra pessoa?

R: Não, infelizmente.

5. Q: Haverá tradução simultânea?

R: O evento será conduzido em português sem tradução simultânea.

6. Q: Como resolvo problemas técnicos com o sistema Apolo? (carregamento de arquivos)

R: Para dúvidas técnicas, você pode entrar em contato pelo email: https://uspdigital.usp.br/apolo/faleConosco.

7. Q: Fiz minha inscrição, recebo um email de confirmação?

R: Sim. Verifique se sua caixa de emails não está lotada (neste caso, você não recebe o email) e verifique também sua caixa de lixo eletrônico. O email será enviado com o remetente:

labmkt_fea@usp.br.

8. Q: Não tenho número USP, consigo me inscrever?

R: Sim, basta seguir o passo solicitado no sistema Apolo. Mas, fique atento para completar o processo, o que envolve: 1-Acessar o link que será enviado por email para carregar no sistema os documentos solicitados, 2- Se solicitado via email, carregar documentos no sistema Apolo; 3- Após carregamento de documentos, você receberá um email de aprovação da secretaria com seu número USP. Para dúvidas técnicas, você pode entrar em contato pelo email: https://uspdigital.usp.br/apolo/faleConosco.

9.Q: Os documentos solicitados por email, no processo de inscrição, precisam estar em PDF?

R: Sim, precisam. Você pode converter imagens para PDF em sites online como: https://www.adobe.com/br/acrobat/online/jpg-to-pdf.html

10.Q: Não estou conseguindo carregar os documentos, o que devo fazer?

R:Verifique se os documentos estão em PDF.

11.Q: Como faço para entrar e acompanhar informações sobre o curso, antes e após o evento, tais como as relativas ao certificado.

R: Com seu número USP, você pode entrar no sistema Apolo, cadastrar senha e acompanhar por lá. Você receberá e-mails antes e após o evento. Verifique se você sua caixa de emails não está lotada e sua caixa de lixo eletrônico (spam)

12.Q.Como acessar a plataforma Apolo a partir do meu número USP?

R: Sua opinião é muito importante para nós! Para avaliar o curso que você concluiu, siga estas etapas simples:

1. Acesse o Sistema Apolo

- Após a conclusão do curso, visite o site: [https://uspdigital.usp.br/apolo/autenticar]

- Faça login com suas credenciais USP

2. Navegue até a Seção de Cursos

- No menu à esquerda da tela, localize e clique em "Cursos"

- Em seguida, selecione a opção "Meus Cursos"

3. Encontre o Curso Desejado

- Você verá uma lista dos cursos nos quais está ou esteve matriculado(a)

- Localize o curso que deseja avaliar

4. Acesse a Avaliação