PÓS-GRADUAÇÃO

Marketing:

Gestão,

Estratégia e

Geração de Valor

Preencha os seus dados! Tire suas dúvidas e aproveite os descontos para matrículas antecipadas para turmas de 2023.

O curso

A Pós-Graduação em Marketing: Gestão, Estratégia e Geração de Valor foi desenhado para profissionais que exercem ou que desejam exercer uma posição de liderança na área.

O curso visa estimular as melhores práticas de Marketing, adaptadas às novas realidades competitivas.

No curso você desenvolve habilidades necessárias para atuar focando no crescimento e geração de valor para seu negócio. Ele conta com um módulo específico de Marketing Digital e de Omnichannel que oferecerá aos alunos a possibilidade de aprofundar seu conhecimento sobre o tema, sob orientação dos docentes do LabMKT - FIA.

No curso, você aprofunda seu conhecimento em:

• Gestão moderna de marketing;
• Identificação de insights e oportunidades de mercado
• Desenvolvimento de estratégias de vendas, aquisição e retenção de clientes; e
• Gestão estratégica e gerenciamento de negócios digitais
• Construção de marcas e reputação corporativa
• Geração de resultados com MarTech
• Gestão de Performance em ambiente omnichannel
• Gestão e desenvolvimento de comunicações e de produtos digitais

Conteúdo programático

GESTÃO DE MARKETING NA ATUALIDADE 

• Marketing: Ontem, Hoje e Amanhã 
• Comportamento do Consumidor: dos Modelos Tradicionais para o Ambiente Digital 
• Branding - Da origem à Internet 

GESTÃO DA EXPERIÊNCIA DO CLIENTE:

• Marketing Experiencial e Sensorial 
• Gestão Estratégica de Segmentos e a Jornada do Cliente - UX e CX 
• Gestão de Marketing de Serviços com Foco no Consumidor 

GESTÃO DE CANAIS E MARTECH:

• Data Based Decision Making 
• Estratégias de Gestão de E-commerce 
• Marketing Technology para Transformação de Negócios 

MARKETING DIGITAL:

• Gerenciando a Retenção e Monetização ao Utilizar Estratégias de Marketing Digital 
• Planejamento e Gerenciamento da Aquisição de Clientes ao Utilizar Estratégias de Marketing Digital 
• Consumidores e Ativismo de Marca no Ambiente Digital 

CONSTRUÇÃO DE VALOR EM MARKETING:

• Desenvolvimento e Gestão de Produtos e Portfólios 
• Estratégias de Preços que Geram Valor 
• Gestão Estratégica de Canais de Distribuição e Trade Marketing 

COMUNICAÇÃO DE VALOR EM MARKETING:

• O Papel das Mídias Sociais na Comunicação da Empresa 
• Desafios para a Construção de um Posicionamento Vencedor 
• Brand Equity - Estratégias para Construir Valor 

BRANDING - CONSTRUÇÃO DE MARCAS:

• Gestão da Marca Corporativa 
• Construção da Identidade de Marca 
• Marketing e Estratégia Corporativa

Fundamentos do CMO - Chief Marketing Officer 

• O CMO: papéis e seus desafios,
• CMO como liderança estratégica,
• Como criar uma proposição de valor e modelos de negócios em ambientes competitivos

 Entre outros, conteúdos eletivos, como:

• Marketing Pessoal 
• Growth Marketing
• Data-Driven Marketing Strategy 
• Marketing 360º com líderes e organizações
• Tendências Digitais na Comunicação e Marketing 

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO 

Metodologia

Para potencializar o aprendizado dos participantes visando a evolução na carreira e os resultados de seus projetos e negócios, o curso conta com:

● Temas atuais;

● Estudos de caso;

● Interação com professores especializados e renomados;

● Palestras com líderes empresariais; e

● Dinâmicas de integração de times e desenvolvimento de competências.

As aulas são baseadas em atividades didáticas dinâmicas, discussões e apresentações de casos e experiências de aprendizado. Nas aulas o professor apresenta o conteúdo e interage de forma prática.

Durante as aulas, os alunos têm a oportunidade de interagir com os colegas de curso e, de forma mais próxima, com o professor, treinando suas habilidades de comunicação e trabalho em equipe.

As experiências de aprendizado envolvem atividades diversas que serão programadas ao longo do curso e que não acontecem dentro da sala de aula. Essas atividades terão como pano de fundo o desafio de colocar o aluno em contato direto com o mercado e com o que há de mais avançado na área de Marketing.

Objetivos

Visa discutir os conceitos e tendências da gestão de marketing de negócios para auxiliar aos participantes a:

• Tomarem melhores decisões estratégicas e operacionais de Marketing;
• Desenvolverem os conhecimentos necessários para desenhar estrátégias de marketing;
• Desenharem planos de negócios ou de marketing adaptados à realidade competitiva.

Perfil do Aluno

Profissionais de Marketing e de áreas correlatas de empresas ou de organizações sem fins lucrativos dos setores de negócios, industrial, varejo e serviços, com formação superior concluída.

Também é particularmente adequado profissionais de outras áreas que tenham interesse em Marketing.

PRÓXIMA TURMA: 22/Agosto /2023

Duração: 12 meses + TCC

Aulas: 19h00 às 23h00

Formatos: Presencial - Local: Avenida Doutora Ruth Cardoso, 7.221 – Pinheiros- São Paulo/ SP

EAD ao VIVO por meio de plataforma digital.

Certificado reconhecido pelo MEC

Corpo docente de referência: Composto por especialistas mercado, mestres e doutores pela Universidade de São Paulo

PROCESSO SELETIVO e INSCRIÇÕES ABERTAS

• Inscrições gratuitas e abertas
• Processo inclui análise curricular e entrevista com a coordenação do curso.

Coordenação do curso

Prof. Andres Rodriguez Veloso - Coordenador do LabMarketing/FIA. Professor Titular da Universidade de São Paulo, Vice-Chefe do Departamento de Administração da FEA-USP, Professor de Pós- Graduação (Mestrado e Doutorado) da FEA-USP, Vice-Coordenador do SEMEAD, Representante eleito do Brasil na European Marketing Association (EMAC). Membro da Comissão de Ética e Compliance da FIA Business School. Tem diversos livros, capítulos de livro, artigos em revistas e em congressos nacionais e internacionais.

Coordenação técnica

Coordenadora do LabMKT/FIA. Professora Associada da FEA-USP. Assessora Técnica da Pró Reitoria de Pós-graduação da USP, Professora de Pós-Graduação (Mestrado e Doutorado) da FEA-USP, Líder da Área de Marketing do Departamento de Administração da FEA-USP. Possui diversas publicações em sua linha de pesquisa, em Sustentabilidade e Ética em Marketing, nos temas de consumo sustentável, inovação responsável, certificações sustentáveis e coleta seletiva

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